(網(wǎng)經(jīng)社訊)五一假期前夕，微信視頻號(hào)悄然升級(jí)“創(chuàng)作分成計(jì)劃”，正式向企業(yè)賬號(hào)開(kāi)放廣告收益權(quán)限。這意味著，無(wú)論是中小企業(yè)、品牌商家，還是機(jī)構(gòu)媒體，只要發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，即可通過(guò)視頻號(hào)的廣告分成機(jī)制實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。此舉不僅打破了此前僅限個(gè)人創(chuàng)作者參與的規(guī)則，更標(biāo)志著視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)入“全民共創(chuàng)”的新階段。
企業(yè)賬號(hào)入場(chǎng)，商業(yè)化生態(tài)再擴(kuò)容
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，微信視頻號(hào)的“創(chuàng)作分成計(jì)劃”并非新鮮事物，早在2023年，該功能就面向個(gè)人創(chuàng)作者開(kāi)放，允許他們?cè)谝曨l中插入廣告并獲得收益。而此次升級(jí)的最大突破在于，企業(yè)賬號(hào)也被納入分成體系，進(jìn)一步拓寬了視頻號(hào)的變現(xiàn)路徑。
根據(jù)官方規(guī)則，企業(yè)賬號(hào)需滿(mǎn)足以下條件才能獲得開(kāi)通資格：
有效關(guān)注人數(shù)≥100人（避免僵尸號(hào)或低活躍賬號(hào)）；
符合內(nèi)容規(guī)范（無(wú)違規(guī)記錄，內(nèi)容原創(chuàng)度高）；
非政務(wù)號(hào)（政務(wù)類(lèi)賬號(hào)暫不開(kāi)放）。
符合條件的企業(yè)賬號(hào)將收到官方邀請(qǐng)，或在「創(chuàng)作者中心 > 創(chuàng)作分成計(jì)劃」中自主申請(qǐng)。開(kāi)通后，只需在發(fā)布視頻時(shí)勾選“原創(chuàng)聲明”，系統(tǒng)便會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)自動(dòng)匹配廣告，創(chuàng)作者按曝光和點(diǎn)擊量獲得收益。
這一調(diào)整的背景，是視頻號(hào)近兩年的迅猛增長(zhǎng)。騰訊2023年財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%，廣告收入突破300億元。而此次開(kāi)放企業(yè)賬號(hào)變現(xiàn)，無(wú)疑是為了進(jìn)一步激活B端（企業(yè)端）的內(nèi)容生產(chǎn)力，推動(dòng)視頻號(hào)從“個(gè)人秀場(chǎng)”向“商業(yè)生態(tài)”加速轉(zhuǎn)型。
企業(yè)為何需要視頻號(hào)變現(xiàn)？三大驅(qū)動(dòng)力解析
對(duì)企業(yè)而言，視頻號(hào)“創(chuàng)作分成計(jì)劃”的開(kāi)放意味著什么？我們可以從三個(gè)維度分析：
流量變現(xiàn)新增量
過(guò)去，企業(yè)在視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)多以品牌曝光、直播帶貨為主，而廣告分成提供了一條更直接的變現(xiàn)路徑。例如，某數(shù)碼測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)在視頻中講解產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)自動(dòng)匹配相關(guān)廣告（如電商平臺(tái)、配件品牌），既能提升用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，又能賺取額外收益。
低成本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
相比投放信息流廣告，企業(yè)通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容獲取自然流量，再疊加廣告分成，相當(dāng)于“流量反哺運(yùn)營(yíng)”。尤其對(duì)中小商家而言，這降低了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻，甚至可能實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容養(yǎng)號(hào)，廣告盈利”的正向循環(huán)。
強(qiáng)化用戶(hù)粘性
視頻號(hào)的社交屬性極強(qiáng)，企業(yè)賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易在微信生態(tài)（朋友圈、群聊、公眾號(hào)）中裂變傳播。而廣告收益的激勵(lì)，會(huì)促使企業(yè)更穩(wěn)定地產(chǎn)出垂直內(nèi)容，從而培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，形成長(zhǎng)期價(jià)值。
挑戰(zhàn)與隱憂(yōu)：平衡內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)化
盡管新規(guī)為企業(yè)提供了新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，但視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程仍面臨幾大挑戰(zhàn)：
廣告匹配精準(zhǔn)度
目前，視頻號(hào)的廣告分發(fā)主要依賴(lài)算法，但與企業(yè)內(nèi)容的契合度仍有提升空間。例如，一個(gè)美食賬號(hào)的評(píng)論區(qū)可能出現(xiàn)金融廣告，轉(zhuǎn)化率可能大打折扣。未來(lái)，微信或需引入更細(xì)分的標(biāo)簽體系，提高廣告投放精準(zhǔn)度。
內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)
一旦廣告分成成為企業(yè)的重要收入來(lái)源，部分賬號(hào)可能為追求流量而生產(chǎn)低質(zhì)、標(biāo)題黨內(nèi)容。如何避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，是平臺(tái)治理的關(guān)鍵。
個(gè)人創(chuàng)作者與企業(yè)賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)賬號(hào)通常擁有更專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和預(yù)算，可能擠壓個(gè)人創(chuàng)作者的流量空間。視頻號(hào)需在政策上平衡兩者權(quán)益，避免生態(tài)失衡。
未來(lái)展望：視頻號(hào)的“全域經(jīng)營(yíng)”野心
此次企業(yè)賬號(hào)的分成開(kāi)放，只是視頻號(hào)商業(yè)化版圖的一環(huán)。結(jié)合近期動(dòng)作——如“視頻號(hào)小店”升級(jí)、直播推流工具優(yōu)化、與朋友圈廣告打通——可以看出，騰訊正試圖將視頻號(hào)打造成“內(nèi)容+社交+電商+廣告”的全域經(jīng)營(yíng)陣地。
未來(lái)，我們或許會(huì)看到：
更多變現(xiàn)方式：如付費(fèi)訂閱、打賞分傭等；
更開(kāi)放的廣告生態(tài)：支持企業(yè)自主選擇廣告主，甚至定制廣告位；
跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：視頻號(hào)與小程序、公眾號(hào)、企業(yè)微信深度整合，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
微信視頻號(hào)此次開(kāi)放企業(yè)賬號(hào)分成，既是商業(yè)化的重要一步，也是對(duì)內(nèi)容生態(tài)的加碼。隨著個(gè)人與企業(yè)創(chuàng)作者共同發(fā)力，視頻號(hào)的變現(xiàn)能力將進(jìn)一步提升，但其長(zhǎng)期價(jià)值仍取決于內(nèi)容質(zhì)量與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡。對(duì)于企業(yè)而言，抓住這波紅利，或許能在微信生態(tài)中找到新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
